MGM تهدف لترسيخ مكانتها في السوق اليابانية من خلال MLB

كثفت منتجعات إم جي إم من جهودها لاكتساب موطئ قدم في السوق اليابانية بعد تأكيدها كراعٍ رئيسي لمباريات افتتاح الموسم لدوري البيسبول الرئيسي (MLB) في البلاد الشهر المقبل.

ستتميز سلسلة افتتاح دوري البيسبول الرئيسي لعام 2019 بمباراتين رفيعتي المستوى في قبة طوكيو بين أوكلاند أثليتيكس وسياتل مارينرز في الفترة من 20 إلى 21 مارس، بالإضافة إلى مباريات بين فرق MLB ونوادي من دوري البيسبول الياباني الأعلى في مباريات مزدوجة نهارية/ليلية في الفترة من 17 إلى 18 مارس. وقالت الرابطة إن صفقة الرعاية الرئيسية مدعومة من قبل رابطة لاعبي MLB.

كشفت الرابطة الأمريكية النقاب عن شراكة متعددة السنوات مع فنادق ومنتجعات إم جي إم الدولية في نوفمبر، تغطي رعاية الرابطة والفريق، واستخدام البيانات، والترويج عبر منصات إعلام MLB المحلية والدولية.

ومع ذلك، من المهم أن يتم اختيار اليابان كموقع لأول تفعيل تسويقي رئيسي لشركة MGM حول حدث تديره الرابطة.

قالت MGM إنها تخطط لبناء "منتجع متكامل فريد من نوعه ياباني وعالمي المستوى" في البلاد بعد أن أقرت الحكومة أخيرًا مشروع قانون طال انتظاره في يوليو الماضي، على الرغم من معارضة كبيرة من السياسيين والجمهور.

ومع ذلك، مع السماح التشريع فقط بتطوير ثلاثة كازينوهات قبل المراجعة في أواخر عام 2020، من المقرر أن تفوت العديد من المشغلين الرئيسيين الذين يسعون إلى إنشاء قاعدة يابانية في البداية.

مع وضع ذلك في الاعتبار، تأمل MGM في أن تسبق منافسيها بخطوة.

في الشهر الماضي، تم الكشف عن حاكم ولاية نيفادا السابق، برايان ساندوفال، كرئيس جديد لتطوير الألعاب العالمية في MGM Resorts International، مع التركيز بشكل خاص على اليابان.

وفي حديثه عن تعيينه، قال ساندوفال إن رئيس مجلس إدارة MGM Resorts والرئيس التنفيذي جيم مورين قد أقام علاقات حاسمة في اليابان وفي مجال الرياضة. وأضاف: "أتطلع إلى البناء على هذا الأساس القوي".

بصرف النظر عن رعاية سلسلة الافتتاح، تخطط MGM Resorts بالفعل للعب دور بارز في دعم فعاليات البيسبول الشعبية التي ينظمها دوري البيسبول الرئيسي في اليابان. سيكون أحد هذه الفعاليات هو برنامج Road Show التابع للدوري، والذي يجوب البلاد، مما يمنح المشجعين فرصة للمشاركة في أنشطة مثل أقفاص الضرب والرمي، بالإضافة إلى تجارب الواقع الافتراضي.

من المرجح أن تجعل عمليات التفعيل MGM على اتصال بنسبة كبيرة من الجمهور الياباني.

خارج أمريكا الشمالية وأمريكا الوسطى، اليابان هي أكبر سوق للبيسبول. وبناءً على طلب اللجنة المنظمة المحلية لأولمبياد طوكيو 2020، تمت إضافة الرياضة إلى برنامج أولمبياد العام المقبل، على الرغم من أنها لم تظهر في الألعاب منذ عام 2008.

في الشهر المقبل، تخطط MGM للتفعيل في الأحداث المواجهة للجماهير خارج ملعب قبة طوكيو، بينما سيكون لها أيضًا شعارها على رقعة قميص على الكم الأيمن لفريق أثليتيكس خلال مباريات سلسلة الافتتاح.

قال نوح جاردن، نائب الرئيس التنفيذي للتجارة في MLB: "ستتاح لـ MGM Resorts فرصة عظيمة للتفاعل مع الشغف الاستثنائي لمحبي البيسبول في اليابان وتجربته".

ومع ذلك، يبقى أن نرى ما إذا كانت MGM ستتاح لها الفرصة للبناء على جهودها في الضغط والتسويق في اليابان من خلال مساعي سلسلة الافتتاح المستقبلية للدوري. سيمثل هذا العام المرة الخامسة التي يفتتح فيها دوري البيسبول الرئيسي موسمه في طوكيو، لكن آخر سلسلة افتتاح في العاصمة اليابانية أقيمت قبل سبع سنوات.

الصورة: ديك توماس جونسون